關于Google AdWords動态再營銷代碼設置 第一頁(yè)google核心合作(zuò)夥伴
Google再營銷(Remarketing)是根據之前訪問過你網站的用(yòng)戶展開的後續宣傳,利用(yòng)再營銷,将廣告信息再次推送到曾經訪問過你的網站用(yòng)戶面前,并根據他(tā)們訪問過的版塊定制這些廣告。而利用(yòng)動态再營銷,你可(kě)以在此基礎上更進一步,向網站訪問者展示包含他(tā)們在你網站上浏覽過的具(jù)體(tǐ)産(chǎn)品的廣告,你可(kě)以吸引他(tā)們的注意力,并促使他(tā)們返回你的網站完成購(gòu)買。從而提高廣告的精(jīng)準度,對受衆進行準确定位,提升網站的轉化率。 哪些廣告客戶應當使用(yòng)再營銷? 再營銷是一種使用(yòng)範圍非常廣的工(gōng)具(jù),任何類型的廣告客戶都可(kě)以通過它來改善投資回報率,該工(gōng)具(jù)既不受廣告系列用(yòng)途(樹立品牌、直接效果等)的約束,也不受廣告格式的影響。 搜索網絡廣告客戶可(kě)以利用(yòng)再營銷實現一體(tǐ)化的廣告系列策略。先通過搜索網絡廣告為(wèi)網站吸引到流量,然後對那些訪問過您網站的用(yòng)戶進行再營銷,即在整個Google展示廣告網絡中(zhōng)的各種網站上向其展示符合其需求的廣告。 在結合使用(yòng)關鍵字廣告和再營銷功能(néng)後,您的廣告系列的總體(tǐ)轉化次數可(kě)能(néng)會有(yǒu)所提高。比如說,您的某些關鍵字之前沒有(yǒu)在促進轉化方面體(tǐ)現出理(lǐ)想的效果,因而未能(néng)得到重用(yòng);但這些關鍵字可(kě)以用(yòng)來為(wèi)網站吸引流量,進而通過針對相應用(yòng)戶進行再營銷來促進轉化。 動态再營銷的設置前提 你的網站擁有(yǒu)Google Merchant Center(GMC)帳戶,将AdWords帳戶與Merchant Center帳戶進行關聯後可(kě)以使用(yòng)動态再營銷。如果你投放Google PLA廣告,已經關聯過GMC和AdWords,就不用(yòng)再關聯了。 動态再營銷功能(néng)是如何實現的? 你需要在網站上的所有(yǒu)頁(yè)面中(zhōng)添加再營銷代碼,并一起添加産(chǎn)品ID的自定義參數(和一些其他(tā)自定義參數)。當用(yòng)戶訪問你的網站時,再營銷代碼便會将他(tā)們添加到再營銷列表内,并将産(chǎn)品ID(就是産(chǎn)品的SKU)與相應的訪問關聯起來。随後,當這些訪問者浏覽Google展示廣告網絡中(zhōng)的某個網站且你的廣告獲得展示時,AdWords将再營銷儲存訪問者訪問的産(chǎn)品ID與Google Shopping Feed數據裏面的産(chǎn)品ID關聯起來,并從你的Google Merchant Center中(zhōng)獲取這個産(chǎn)品圖片、名(míng)稱和價格,并在廣告中(zhōng)展示這些信息。注意,再營銷代碼産(chǎn)品ID參數一定要等于Google Shopping Feed裏面的産(chǎn)品ID,這裏的産(chǎn)品一般是産(chǎn)品的SKU。 動态再營銷代碼Adwords後台獲取 從Adwords後台路徑“共享庫 – 受衆群體(tǐ) – 設置動态再營銷”獲取動态再營銷代碼。 動态再營銷代碼定制和添加方法 你需要在網站的每個網頁(yè)上添加動态再營銷代碼(代碼段)。該代碼會收集用(yòng)戶訪問過的産(chǎn)品 ID 和網頁(yè)類型(産(chǎn)品頁(yè)、購(gòu)物(wù)車(chē)頁(yè)面、購(gòu)買頁(yè)、常規網站訪問頁(yè))。下面是動态再營銷代碼外觀的一個示例,并非你應添加到網站中(zhōng)的代碼段。 綠色字體(tǐ)部分(fēn)(位于 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方,以 标記結尾)包含自定義參數,而藍色字體(tǐ)部分(fēn)(以标記結尾)包含再營銷代碼。 1.必須在網站的所有(yǒu)網頁(yè)上實施該代碼(添加到緊挨着 标記之前)。 2.要根據網頁(yè)上的信息将值(比如産(chǎn)品 ID、網頁(yè)類型、總價值)動态地發送到你的 AdWords 帳戶,自定義參數是唯一方法。 自定基本參數 注意事項 如果 ecomm_prodid 的值與 Google Merchant Center Feed 中(zhōng)的産(chǎn)品 ID 不一緻,我們就無法在廣告中(zhōng)向訪問者展示該産(chǎn)品。我們會根據其他(tā)信号向訪問者展示第二合适的産(chǎn)品。 如果你想為(wèi)不同的頁(yè)面類型增加不同的自定義參數,比如訪客年齡、性别、是否登錄、高消費得分(fēn)等等,請參考《自定義代碼以吸引适當的訪問者并優化出價》 動态再營銷代碼自定義樣例 動态再營銷代碼自定義樣例可(kě)以參考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox為(wèi)例吧! 1、首頁(yè)自定義參數如圖 2、目錄頁(yè)自定義參數如圖 3、産(chǎn)品頁(yè)自定義參數如圖 4、購(gòu)物(wù)車(chē)頁(yè)面自定義參數如圖 其他(tā)頁(yè)面就不一一列舉了,數據自定義參數越詳細,後面Adwords動态再營銷數據Cookies細分(fēn)也越詳細,投放廣告的精(jīng)度也越高,例如上面lightinthebox除了定義基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三個參數之外,還自定義了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。 動态再營銷廣告效果的主要功能(néng) 1.自動優化版式功能(néng) – 使用(yòng)多(duō)種算法來選擇預計對各訪問者群組和設備效果最佳的具(jù)體(tǐ)版式。 2.産(chǎn)品推薦引擎 – 為(wèi)每個廣告确定最佳的産(chǎn)品組合。動态廣告會展示訪問者在你網站上浏覽過的産(chǎn)品和系統推薦的産(chǎn)品。AdWords會推薦你網站上的熱門産(chǎn)品,以及用(yòng)戶通常會搭配其他(tā)産(chǎn)品一起購(gòu)買的産(chǎn)品。 3.系統可(kě)以提供允許你在不同廣告尺寸的單個廣告中(zhōng)展示 1、2、4 或 6 款産(chǎn)品的不同廣告版式。 4.實時出價算法 – 針對每個展示機會計算最優的出價。
查看全文(wén)
公(gōng)司動态
2015-05-22
谷歌競價廣告質(zhì)量得分(fēn)終極指南
谷歌競價廣告質(zhì)量得分(fēn)終極指南 每個人都很(hěn)熟悉谷歌關鍵字廣告賬戶中(zhōng)單個關鍵字的質(zhì)量得分(fēn)——這個是可(kě)見的關鍵字級别質(zhì) 量得分(fēn)。但是人們并沒有(yǒu)意識到質(zhì)量得分(fēn)類别比他(tā)們所見到的實際上更多(duō)。大數多(duō)時候,廣告界面上可(kě)以看到的關鍵字質(zhì)量得分(fēn)并不能(néng)解決所有(yǒu)的質(zhì)量得分(fēn)問題。這 個問題有(yǒu)很(hěn)多(duō)可(kě)以挖掘的地方,需要深入研究才能(néng)全面了解。這個指南将幫助你理(lǐ)解谷歌質(zhì)量得分(fēn)的類别、它們的重要性、人們對質(zhì)量得分(fēn)的誤解,并提供一個可(kě)以 用(yòng)來幫助你提高質(zhì)量得分(fēn)的行動清單。 第一章 質(zhì)量得分(fēn)的分(fēn)類 賬戶級質(zhì)量得分(fēn) 賬戶級質(zhì)量得分(fēn)是賬戶中(zhōng)所有(yǒu)關鍵字和廣告語曆史表現的一個結果。谷歌并沒有(yǒu)明确證實它的存在,但是一般都認為(wèi)除了可(kě)見的關鍵字級質(zhì)量得分(fēn),還存在其他(tā)不同類型的質(zhì)量得分(fēn)。 如果賬戶中(zhōng)有(yǒu)大量曆史表現差的低質(zhì)量得分(fēn)的關鍵字和低點擊率的廣告語,賬戶整體(tǐ)的質(zhì)量得分(fēn)就會被拖累,繼而不容易觸發到理(lǐ)想的關鍵字,因為(wèi)這些關鍵字會以很(hěn)低的質(zhì)量得分(fēn)起步。 賬戶級質(zhì)量得分(fēn)也就是我們為(wèi)什麽要讨論比起新(xīn)賬戶,谷歌更親睐老賬戶的原因所在。曆史投放時間長(cháng)且表現好的賬戶會比新(xīn)賬戶的表現更優良。對表現差的 老賬戶,付諸于改善質(zhì)量得分(fēn)的努力可(kě)能(néng)得好幾個月才能(néng)見效,這時重新(xīn)開始一個全新(xīn)的賬戶貌似還更容易。但是,重新(xīn)開始違背谷歌的關鍵字廣告政策,因此,你 得在現有(yǒu)的賬戶中(zhōng)按照關鍵字、廣告語和登錄頁(yè)相關性指南進行重組調整。 人們對于如何處理(lǐ)低質(zhì)量得分(fēn)的關鍵字持有(yǒu)不同的意見。 有(yǒu)的說它們一旦明顯表現得不好時就應該删除,也有(yǒu)人認為(wèi)應該暫停即可(kě)。這兩種處理(lǐ)低質(zhì)量得分(fēn)關鍵字的方式貌似都有(yǒu)道理(lǐ),因為(wèi)一旦暫停或者删除它們,它們就 不會再停止積累數據,從而不過多(duō)地影響到賬戶級質(zhì)量得分(fēn)。但是,在決定删除之前,需要斟酌這些關鍵字能(néng)帶來多(duō)少搜索量。當你從賬戶中(zhōng)删除關鍵字時,之後添 加同樣的關鍵字時系統仍然會參考已删除部分(fēn),谷歌會認為(wèi)它們是重複的。因此,決定删除某關鍵字之前,要确保利大于弊。 廣告組級質(zhì)量得分(fēn) 廣告組級質(zhì)量得分(fēn)是決定廣告系列中(zhōng)哪個地方需要優化的衡量因素。例如,一個廣告組中(zhōng)有(yǒu)一個低質(zhì)量得分(fēn)的關鍵字,但該廣告組質(zhì)量得分(fēn)平均數為(wèi)7,而另 一個廣告組的平均質(zhì)量得分(fēn)為(wèi)4,對比之下,你就很(hěn)明顯地知道該先把注意力放在哪。首先優化平均質(zhì)量得分(fēn)低的廣告組可(kě)以幫你獲得更好的投資回報率。 你應該想辦(bàn)法調整廣告系列和廣告組,改編低點擊率的廣告語,從而改善廣告組質(zhì)量得分(fēn)。重組廣告組是改善賬戶結構的一個好辦(bàn)法。廣告語、關鍵詞、廣告組移過來移過去時,表面上曆史表現被清除了,但是質(zhì)量得分(fēn)的積累曆史是保持不變的。 關鍵字級質(zhì)量得分(fēn) 這個是谷歌定義到關鍵字上的質(zhì)量得分(fēn),在AdWords界面上可(kě)以查看。關鍵字質(zhì)量得分(fēn)分(fēn)布為(wèi)1到10——1為(wèi)差,10為(wèi)優。關鍵字質(zhì)量得分(fēn)由完全匹配形式的表現計算。因此,不同匹配形式的關鍵字的質(zhì)量得分(fēn)是相同的。 必須要說明的是關鍵字質(zhì)量得分(fēn)是基于它們在Google.com上有(yǒu)一定數量展現量後的曆史表現(一定數量意味着上千)。這被稱為(wèi)展現基數。一旦關 鍵字獲得可(kě)觀的展現量,它的質(zhì)量得分(fēn)就開始影響它在賬戶中(zhōng)的表現,而曆史表現的影響力就會減弱。這對于擁有(yǒu)很(hěn)多(duō)低展現量關鍵字的賬戶很(hěn)重要:它們在賬戶中(zhōng) 的質(zhì)量得分(fēn)不會被評估。在達到展現基數之前,幾乎沒有(yǒu)東西可(kě)以影響這些關鍵字的質(zhì)量。 這裏提供幾點提高展現量的建議: 分(fēn)析展示份額次數數據。展示次數份額代表在有(yǒu)資格展示的總數中(zhōng)實際上展示的百分(fēn)比。如果展示份額次數低,你可(kě)以通過增加每日預算或者調整出價從而獲得更高的排名(míng)來改善。 減少匹配方式的限制性或者添加廣泛匹配關鍵字。隻運行詞組和完全匹配方式的關鍵字會導緻展現增長(cháng)率慢,延長(cháng)積累質(zhì)量得分(fēn)的時間。想戰略性地擴展關鍵詞的話,你可(kě)以從點擊率最高的廣告組或關鍵字開始做起。 擴大主題,從而使關鍵字不至于太保守。你要知道關鍵字不能(néng)太過具(jù)體(tǐ)導緻沒人搜索它。AdWords界面上的“優化”是一個查找新(xīn)的相關關鍵詞并添加到現有(yǒu)廣告組的好方式。 對于關鍵字已經獲得可(kě)觀展現量的廣告系列,點擊率可(kě)以說明表現情況。如果關鍵字點擊率低,廣告語點擊率也低(低于1.5%),那麽就說明用(yòng)戶不認為(wèi)廣告語和他(tā)們的搜索字詞相關,廣告語應該更接近廣告組的主題。 廣告語級質(zhì)量得分(fēn) 每 個廣告組中(zhōng)運行的廣告語獲得的點擊率不同,這也是決定質(zhì)量得分(fēn)的一個因素。如果廣告組中(zhōng)有(yǒu)許多(duō)低點擊率的廣告語,就會導緻低的質(zhì)量得分(fēn),因為(wèi)計算質(zhì)量得分(fēn) 時AdWords會考慮所有(yǒu)廣告語的點擊率。有(yǒu)一個可(kě)以提高搜索網絡廣告賬戶點擊率的方式是使用(yòng)動态關鍵字插入廣告語。如果用(yòng)戶的搜索關鍵字長(cháng)度合适,關 鍵字插入功能(néng)會将該關鍵字完全展示到廣告語中(zhōng)。仔細觀察廣告語時,你會發現比起普通廣告語,關鍵字插入廣告更可(kě)能(néng)獲得點擊,這是因為(wèi)關鍵字插入廣告同用(yòng)戶 的搜索看起來更相關。但是你也要留意那些盡管點擊率高但是沒有(yǒu)轉化的廣告語,不要讓它們影響到投資回報率。暫停表現差的廣告語不會影響質(zhì)量得分(fēn),但删除已 有(yǒu)廣告語會同時删除掉其曆史表現。 質(zhì)量得分(fēn)也是谷歌關鍵字廣告決定是否展示附加信息的一個因素。并不一定就要把所有(yǒu)廣告的目标定位為(wèi)排名(míng)第一,因為(wèi)很(hěn)多(duō)時候,第一名(míng)并不是最賺錢的位 置,但是如果你想充分(fēn)利用(yòng)諸如附加鏈接類的附加信息來提高點擊率的話,你的出價需要有(yǒu)競争力,并且質(zhì)量得分(fēn)要高。谷歌最近開始測試在廣告語第一行中(zhōng)添加域 名(míng),這種形式隻有(yǒu)高排名(míng)的廣告才有(yǒu)資格展示。 登錄頁(yè)質(zhì)量得分(fēn) 谷歌一直在宣導登錄頁(yè)質(zhì)量三要素:内容的相關性和原創性,透明度,浏覽的方便程度。谷歌想讓廣告客戶創建對用(yòng)戶來說易用(yòng)且相關的高質(zhì)量網站,這也是 谷歌成為(wèi)搜索引擎領頭羊的原因。登錄頁(yè)質(zhì)量不僅僅對谷歌來說很(hěn)重要,對廣告商(shāng)也應該同樣重要。遵循優質(zhì)登錄頁(yè)制作(zuò)指南可(kě)以幫助廣告商(shāng)将訪問者轉化為(wèi)消費 者,從而提高投資回報率。 當鼠标指針懸浮到關鍵字質(zhì)量得分(fēn)狀态對話框時,就可(kě)以在界面上看到登錄頁(yè)是否有(yǒu)問題。谷歌并沒有(yǒu)公(gōng)開聲明登錄頁(yè)質(zhì)量得分(fēn)的存在(盡管我們在舊的谷歌 幫助頁(yè)面看到過這個術語),但登錄頁(yè)質(zhì)量确實是影響關鍵字質(zhì)量得分(fēn)的一個因素。除了遵循谷歌登錄頁(yè)指南,記住你的登錄頁(yè)也将被真正的用(yòng)戶評估,而且不止一 次。所以,也有(yǒu)其他(tā)的方面可(kě)以改進,比如易用(yòng)性強、加載速度快也尤其重要。 展示網絡質(zhì)量得分(fēn) 谷歌展示網絡質(zhì)量得分(fēn)原理(lǐ)與搜索網絡有(yǒu)點不同。AdWords會考慮你的廣告在有(yǒu)資格展示的網站及其同類型網站上的曆史表現。廣告語和關鍵字相與網站的關性仍然重要,登錄頁(yè)的質(zhì)量也是。 展示網絡有(yǒu)各種出價選項,而影響展示網絡質(zhì)量得分(fēn)的因素也因出價模式而異。如果使用(yòng)CPM模式,質(zhì)量得分(fēn)就基于登錄頁(yè)的質(zhì)量,但是如果使用(yòng)CPC模式,廣告的曆史點擊率和登錄頁(yè)的質(zhì)量得分(fēn)都将是影響質(zhì)量得分(fēn)的因素。 測試不同的廣告語形式有(yǒu)助于提高展示網絡質(zhì)量得分(fēn)。你可(kě)能(néng)會發現在某些網站上圖片廣告比文(wén)字廣告的表現更好,但是你也要覆蓋兩種形式的廣告,從而避 免有(yǒu)的網站不支持圖片廣告。選擇的模式越多(duō)、運行的測試越多(duō),對提高點擊率的幫助就越大。記住:展示網絡是一個完全不同的領域,你需要借助所有(yǒu)可(kě)用(yòng)的工(gōng)具(jù) 把廣告定位到合适的網站以及用(yòng)戶群個體(tǐ)。 另外一個改善展示網絡質(zhì)量得分(fēn)的方法是查看相對點擊率。評估這個數據可(kě)以讓你知道與在同樣的網站上别人投放的廣告相比,你的廣告表現如何。 AdWords中(zhōng)廣告系列和廣告組可(kě)選這一列。相對點擊率由展示廣告的點擊率除以同位置其他(tā)廣告的點擊率簡單計算而來。較低的相對點擊率會負面影響展示網 絡質(zhì)量得分(fēn)。想要達到要求的話就開始檢查可(kě)排除項吧,比如使用(yòng)網站和類别排除,改寫廣告語,添加否定關鍵字,充分(fēn)利用(yòng)内容定位。 移動設備質(zhì)量得分(fēn) 移動廣告正迅速發展,這就引發人們思考谷歌會如何處理(lǐ)廣告在移動設備上的質(zhì)量得分(fēn)。 谷歌宣稱不管你選擇哪個設備平台(台式機、平闆電(diàn)腦或隻能(néng)手機),質(zhì)量得分(fēn)的計算方式均相同;但是,如果用(yòng)戶使用(yòng)設備時的位置和廣告定位的地理(lǐ)位置的差異性數據明确的話,系統在計算移動設備廣告的質(zhì)量得分(fēn)時會将它考慮在内。 有(yǒu) 完整的網頁(yè)浏覽以及電(diàn)腦功能(néng)的移動設備對于計算廣告質(zhì)量得分(fēn)的方式是一樣的,但是移動和桌面端的廣告會分(fēn)别有(yǒu)不同的質(zhì)量得分(fēn)。如果把複合型廣告系列(定位 到包括電(diàn)腦,移動短話和平闆的所有(yǒu)設備)分(fēn)開,從而獨立出移動廣告與桌面端廣告(這是谷歌推薦的結構),你會發現調整後,兩個廣告系列的質(zhì)量得分(fēn)會有(yǒu)所上 升或者下降,但實際上廣告或者關鍵字并沒有(yǒu)什麽改變。複合型廣告系列的質(zhì)量得分(fēn)是廣告在不同平台上質(zhì)量得分(fēn)的總計,把它們分(fēn)離到不同的廣告系列中(zhōng)後,就可(kě) 以看到它們各自實際上的質(zhì)量得分(fēn)。 第二章 質(zhì)量得分(fēn)為(wèi)什麽重要 從谷歌的角度來看,質(zhì)量得分(fēn)之所以重要是因為(wèi)它代表廣告與用(yòng)戶搜索字詞的相關度。谷歌是搜索引擎界的老大而且也想保持這個地位,質(zhì)量得分(fēn)就可(kě)以讓谷歌确定用(yòng)戶看到的廣告是和搜索查詢相關的。 從 廣告商(shāng)的角度來看,質(zhì)量得分(fēn)之所以極其重要的原因有(yǒu)很(hěn)多(duō)。這個度量決定關鍵字是否有(yǒu)資格參與競價,也就是決定你的廣告會不會在谷歌搜索網絡上針對用(yòng)戶的搜 索字詞展示。此外,質(zhì)量得分(fēn)和每次點擊出價将一起決定廣告排名(míng),這對預算有(yǒu)限的廣告商(shāng)來說尤其重要。谷歌搜索網絡廣告排名(míng)公(gōng)式如下: 廣告排名(míng)=每次點擊出價*質(zhì)量得分(fēn) 質(zhì)量得分(fēn)作(zuò)為(wèi)廣告排名(míng)的決定性因素之一,預算有(yǒu)限的廣告商(shāng)可(kě)以緻力于賬戶優化并最終取得較高的排名(míng),即使出價低于低質(zhì)量得分(fēn)的競争對手的出價。質(zhì)量得分(fēn)也影響廣告在谷歌展示網絡上的排名(míng)位置。關鍵字定位的展示廣告排名(míng)計算公(gōng)式如下: 廣告排名(míng)=展示網絡出價*質(zhì)量得分(fēn) 針對展示位置定位的展示網絡廣告,谷歌會考慮出價(廣告組出價或展示位置出價)來計算廣告組的質(zhì)量得分(fēn)。谷歌展示網絡展示位置定位的廣告排名(míng)計算公(gōng)式如下: 廣告排名(míng)=出價*質(zhì)量得分(fēn) 質(zhì)量得分(fēn)最終将影響賬戶的健康和成功。如果關鍵字質(zhì)量得分(fēn)太低,關鍵字可(kě)能(néng)将不能(néng)參與競價,這就意味着你的廣告不會被展示,不能(néng)争取到搜索用(yòng)戶的業務(wù)。如果質(zhì)量得分(fēn)低,廣告排名(míng)就會很(hěn)低,這同樣也意味着将給網站引進很(hěn)少的流量以及更差的投資回報率。 第三章 質(zhì)量得分(fēn)誤解 我們已經展示了AdWords質(zhì)量得分(fēn)的不同類型以及它們重要的原因。接下來我們要關注的主題将是人們對于質(zhì)量得分(fēn)的誤解。 改變匹配方式會改變質(zhì)量得分(fēn) 谷歌衡量質(zhì)量得分(fēn)基本上不會考慮關鍵字的匹配形式。因此,如果賬戶中(zhōng)同時有(yǒu)一個關鍵字的廣泛、詞組和完全匹配形式,它們三個将擁有(yǒu)相同的質(zhì)量得分(fēn)。 谷歌基于關鍵字的完全匹配來計算其質(zhì)量得分(fēn)。比如,廣泛匹配關鍵字粉紅色拖鞋将與其完全匹配形式的質(zhì)量得分(fēn)相同。因此,改變一個關鍵字的匹配形式不會直接 改變關鍵字的質(zhì)量得分(fēn)。 暫停廣告語或關鍵字會影響質(zhì)量得分(fēn) 暫停廣告語或者關鍵字不會影響質(zhì)量得分(fēn),因為(wèi)質(zhì)量得分(fēn)的計算是基于廣告語和關鍵字的表現效果。如果沒有(yǒu)啓用(yòng)它們,它們就不會參與競價,就不會展示,繼而也不會積累質(zhì)量得分(fēn)。 展示廣告和搜索廣告的質(zhì)量得分(fēn)相互影響 正如前文(wén)中(zhōng)指出,它們的質(zhì)量得分(fēn)相互獨立,并不會互相影響。首先,衡量二者質(zhì)量得分(fēn)的條件不同。其次,搜索網絡和展示網絡差别巨大,谷歌想讓二者互相影響也幾乎是不可(kě)能(néng)的。其中(zhōng)一個的表現不會對另一個的表現産(chǎn)生影響。 高排名(míng)對質(zhì)量得分(fēn)有(yǒu)幫助 表面上看,這看起來沒有(yǒu)錯,但是質(zhì)量得分(fēn)實際上是為(wèi)了抵消廣告排名(míng)的差異性。高排名(míng)自然會比低排名(míng)獲得的點擊率更高,谷歌也考慮到這個事實,所以通過調整計算公(gōng)式來打破打破高排名(míng)的自我強化規律。 删除或者重組低質(zhì)量得分(fēn)低者會清除其曆史 事實并非如此。根據谷歌的說法,不管你暫停、删除還是重組賬戶,它們的曆史表現仍然會影響賬戶曆史。即使調整這些元素不會清除賬戶曆史,谷歌仍然建 議删除表現差的關鍵字和廣告語因為(wèi)這樣可(kě)以阻止它們進一步負面影響之後的賬戶曆史。表現數據随着時間不斷積累,表現差的元素産(chǎn)生的負面影響逐漸減少——但不會完全消失。 第四章 你的質(zhì)量得分(fēn)很(hěn)糟糕嗎? 以下為(wèi)幾個潛在的造成低質(zhì)量得分(fēn)的原因。嘗試提高質(zhì)量得分(fēn)時一定要檢查這個列表。 1. 檢查目标網址。登錄頁(yè)最近有(yǒu)更新(xīn)嗎?有(yǒu)某個登錄頁(yè)鏈接打不開嗎?它們都導向了有(yǒu)效的網頁(yè)嗎?下面列出了可(kě)能(néng)造成死鏈、需要替換的符号: 斜杠和反斜杠:換為(wèi)空格或破折号 逗号:換為(wèi)空格或者破折号 省略号:不用(yòng)換 括号:不用(yòng)換 &符号:換為(wèi)空格或破折号 2. 用(yòng)站長(cháng)工(gōng)具(jù)或者谷歌分(fēn)析師檢查網頁(yè)速度。谷歌認為(wèi)加載時間高于地區(qū)平均水平加上三秒(miǎo)的時間為(wèi)低加載速度,如果網頁(yè)的加載時間高于這個臨界值,就會對質(zhì)量得分(fēn)産(chǎn)生負面影響。 3. 重新(xīn)編寫低點擊率的廣告語。谷歌認為(wèi)低于1.5%為(wèi)低點擊率。 4. 确保廣告語包含了表現好的關鍵字。 5. 考慮使用(yòng)動态關鍵字插入工(gōng)具(jù)提高點擊率。 6. 進行賬戶評估,如果有(yǒu)需要,重組賬戶。 考慮暫停點擊率低于1.5%且沒有(yǒu)或很(hěn)少轉化的關鍵字。 創建更細分(fēn)的、主題更緊密的廣告組。 确保登錄頁(yè)和廣告組高度相關。 如 果沒有(yǒu)廣泛匹配關鍵字,可(kě)以考慮增加。當你向賬戶加入新(xīn)關鍵字時,它們獲得一個基于賬戶表現的基本質(zhì)量得分(fēn)。關鍵字要達到了展示次數臨界值,它才開始擁有(yǒu) 自己獨立的質(zhì)量得分(fēn)。所以,如果你使用(yòng)的是詞組、完全匹配,可(kě)以考慮添加廣泛匹配關鍵字幫助它們盡快達到展示次數臨界值,從而開始積累自己的質(zhì)量得分(fēn)。
查看全文(wén)
公(gōng)司動态
2015-05-12
谷歌算法重大更新(xīn),适合移動端訪問的網站将得到更多(duō)權重
當在移動設備上進行搜索時,用(yòng)戶應該得到更相關并及時的結果。我們的目标是為(wèi)用(yòng)戶盡快提供最相關的查詢結果。随着越來越多(duō)的用(yòng)戶使用(yòng)移動設備訪問互聯網,我們的算法必須适應這一潮流。之前我們已經進行過多(duō)次更新(xīn),以便确保網站适當配置并适合在新(xīn)型設備上浏覽。此外,經過我們的不懈努力,現在用(yòng)戶可(kě)以更輕松地找到适合移動設備的網頁(yè),我們也介紹了通過收錄App來顯示更多(duō)來自App的内容。今天,我們宣布兩個幫助用(yòng)戶找到适合移動設備搜索結果的重要變化: 1. 在搜索結果中(zhōng)展示更多(duō)适合移動設備的網站。 從 4 月 21 日起,我們還會将移動設備适合性作(zuò)為(wèi)一項排名(míng)指标。此項變化将影響全球所有(yǒu)語言的移動搜索,并會對搜索結果産(chǎn)生顯著影響。這樣一來,搜索用(yòng)戶找到理(lǐ)想結果(與其查詢密切相關并且已針對其設備進行優化的結果)的可(kě)能(néng)性會更高。 關于創建适合移動設備的網站,請查看我們的創建指南。如果您是網站站長(cháng),可(kě)以通過以下工(gōng)具(jù)了解您的網頁(yè)向 Googlebot 呈現的樣貌,借此做好充分(fēn)準備,從容應對此項變化帶來的影響: *如果您想測試幾個網頁(yè),可(kě)以進行移動設備适合性測試。 *對于整個網站,則可(kě)以訪問自己的網站站長(cháng)工(gōng)具(jù)帳戶,然後通過在移動設備上的易用(yòng)性報告獲取一個完整列表,其中(zhōng)會列出您網站上的所有(yǒu)此類易用(yòng)性問題。 2.在搜索結果中(zhōng)展示更多(duō)相關的App内容 從今天開始,針對已經安(ān)裝(zhuāng)App并登錄的用(yòng)戶,我們會開始使用(yòng)apps被收錄的内容作(zuò)為(wèi)排名(míng)的一個因素。因此,我們可(kě)能(néng)會在搜索結果中(zhōng)更顯著的展示被收錄的apps的内容。關于如何實現讓Google收錄App内容并在搜索結果中(zhōng)展示,請在開發者網站參考我們的指南。 (本文(wén)轉載于 新(xīn)浪博客-谷歌站長(cháng)指南的博客,原文(wén)地址:http://blog.sina.com.cn/s/blog_a7dcd0140102vjer.html )
查看全文(wén)
公(gōng)司動态
2015-04-09