Google再營銷（Remarketing）是根據之前訪問過你網站的用(yòng)戶展開的後續宣傳，利用(yòng)再營銷，将廣告信息再次推送到曾經訪問過你的網站用(yòng)戶面前，并根據他(tā)們訪問過的版塊定制這些廣告。而利用(yòng)動态再營銷，你可(kě)以在此基礎上更進一步，向網站訪問者展示包含他(tā)們在你網站上浏覽過的具(jù)體(tǐ)産(chǎn)品的廣告，你可(kě)以吸引他(tā)們的注意力，并促使他(tā)們返回你的網站完成購(gòu)買。從而提高廣告的精(jīng)準度，對受衆進行準确定位，提升網站的轉化率。

哪些廣告客戶應當使用(yòng)再營銷？

再營銷是一種使用(yòng)範圍非常廣的工(gōng)具(jù)，任何類型的廣告客戶都可(kě)以通過它來改善投資回報率，該工(gōng)具(jù)既不受廣告系列用(yòng)途（樹立品牌、直接效果等）的約束，也不受廣告格式的影響。

搜索網絡廣告客戶可(kě)以利用(yòng)再營銷實現一體(tǐ)化的廣告系列策略。先通過搜索網絡廣告為(wèi)網站吸引到流量，然後對那些訪問過您網站的用(yòng)戶進行再營銷，即在整個Google展示廣告網絡中(zhōng)的各種網站上向其展示符合其需求的廣告。

在結合使用(yòng)關鍵字廣告和再營銷功能(néng)後，您的廣告系列的總體(tǐ)轉化次數可(kě)能(néng)會有(yǒu)所提高。比如說，您的某些關鍵字之前沒有(yǒu)在促進轉化方面體(tǐ)現出理(lǐ)想的效果，因而未能(néng)得到重用(yòng)；但這些關鍵字可(kě)以用(yòng)來為(wèi)網站吸引流量，進而通過針對相應用(yòng)戶進行再營銷來促進轉化。

動态再營銷的設置前提

你的網站擁有(yǒu)Google Merchant Center（GMC）帳戶，将AdWords帳戶與Merchant Center帳戶進行關聯後可(kě)以使用(yòng)動态再營銷。如果你投放Google PLA廣告，已經關聯過GMC和AdWords，就不用(yòng)再關聯了。

動态再營銷功能(néng)是如何實現的？

你需要在網站上的所有(yǒu)頁(yè)面中(zhōng)添加再營銷代碼，并一起添加産(chǎn)品ID的自定義參數（和一些其他(tā)自定義參數）。當用(yòng)戶訪問你的網站時，再營銷代碼便會将他(tā)們添加到再營銷列表内，并将産(chǎn)品ID（就是産(chǎn)品的SKU）與相應的訪問關聯起來。随後，當這些訪問者浏覽Google展示廣告網絡中(zhōng)的某個網站且你的廣告獲得展示時，AdWords将再營銷儲存訪問者訪問的産(chǎn)品ID與Google Shopping Feed數據裏面的産(chǎn)品ID關聯起來，并從你的Google Merchant Center中(zhōng)獲取這個産(chǎn)品圖片、名(míng)稱和價格，并在廣告中(zhōng)展示這些信息。注意，再營銷代碼産(chǎn)品ID參數一定要等于Google Shopping Feed裏面的産(chǎn)品ID，這裏的産(chǎn)品一般是産(chǎn)品的SKU。

動态再營銷代碼Adwords後台獲取

從Adwords後台路徑“共享庫 – 受衆群體(tǐ) – 設置動态再營銷”獲取動态再營銷代碼。

動态再營銷代碼定制和添加方法

你需要在網站的每個網頁(yè)上添加動态再營銷代碼（代碼段）。該代碼會收集用(yòng)戶訪問過的産(chǎn)品 ID 和網頁(yè)類型（産(chǎn)品頁(yè)、購(gòu)物(wù)車(chē)頁(yè)面、購(gòu)買頁(yè)、常規網站訪問頁(yè)）。下面是動态再營銷代碼外觀的一個示例，并非你應添加到網站中(zhōng)的代碼段。

綠色字體(tǐ)部分(fēn)（位于 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方，以 标記結尾）包含自定義參數，而藍色字體(tǐ)部分(fēn)（以标記結尾）包含再營銷代碼。
1.必須在網站的所有(yǒu)網頁(yè)上實施該代碼（添加到緊挨着 标記之前）。

2.要根據網頁(yè)上的信息将值（比如産(chǎn)品 ID、網頁(yè)類型、總價值）動态地發送到你的 AdWords 帳戶，自定義參數是唯一方法。

自定基本參數

注意事項

如果你想為(wèi)不同的頁(yè)面類型增加不同的自定義參數，比如訪客年齡、性别、是否登錄、高消費得分(fēn)等等，請參考《自定義代碼以吸引适當的訪問者并優化出價》

動态再營銷代碼自定義樣例
動态再營銷代碼自定義樣例可(kě)以參考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox為(wèi)例吧!

1、首頁(yè)自定義參數如圖

2、目錄頁(yè)自定義參數如圖

3、産(chǎn)品頁(yè)自定義參數如圖

4、購(gòu)物(wù)車(chē)頁(yè)面自定義參數如圖

其他(tā)頁(yè)面就不一一列舉了，數據自定義參數越詳細，後面Adwords動态再營銷數據Cookies細分(fēn)也越詳細，投放廣告的精(jīng)度也越高，例如上面lightinthebox除了定義基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三個參數之外，還自定義了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。

動态再營銷廣告效果的主要功能(néng)
1.自動優化版式功能(néng) – 使用(yòng)多(duō)種算法來選擇預計對各訪問者群組和設備效果最佳的具(jù)體(tǐ)版式。

2.産(chǎn)品推薦引擎 – 為(wèi)每個廣告确定最佳的産(chǎn)品組合。動态廣告會展示訪問者在你網站上浏覽過的産(chǎn)品和系統推薦的産(chǎn)品。AdWords會推薦你網站上的熱門産(chǎn)品，以及用(yòng)戶通常會搭配其他(tā)産(chǎn)品一起購(gòu)買的産(chǎn)品。

3.系統可(kě)以提供允許你在不同廣告尺寸的單個廣告中(zhōng)展示 1、2、4 或 6 款産(chǎn)品的不同廣告版式。

4.實時出價算法 – 針對每個展示機會計算最優的出價。