一項重大的變革正在谷歌發生。

谷歌官宣，美國(guó)地區(qū)的Google Shopping将開放免費商(shāng)品廣告區(qū)域！讓任何在網上銷售産(chǎn)品的企業主免費列出他(tā)們的庫存商(shāng)品。

Google Shopping的新(xīn)免費服務(wù)将于4月27日開始在美國(guó)生效，未來幾個月内将在全球範圍内推出Google Shopping。

通常情況下，電(diàn)商(shāng)運營者需要支付Google Shopping平台上的廣告投放費用(yòng)。新(xīn)的Google Shopping計劃，就是要把原本主要由付費競價廣告産(chǎn)生的搜索列表，轉變為(wèi)大部分(fēn)由非付費商(shāng)家信息構成。在不增加企業支出的情況下，幫助其更好地與消費者建立聯系。

谷歌認為(wèi)這樣做，可(kě)以幫助更多(duō)的購(gòu)物(wù)者找到他(tā)們要找的東西，同時也有(yǒu)助于緩解零售和小(xiǎo)企業生态系統受新(xīn)冠疫情帶來的傷害。

對于跨境賣家來說，這一變化意味着每天可(kě)以免費獲得數百萬的曝光量。更更重要的是，如果你原本就有(yǒu)Google Shopping廣告投放的預算，就意味着可(kě)以通過免費列表來疊加廣告效果，流量直接double！

對于消費者來說，意味着可(kě)以通過Google Shopping标簽找到更多(duō)符合預期的商(shāng)品和店(diàn)鋪。

這是一次戰略性的變革

全球疫情蔓延，越來越多(duō)的人們被迫待在家中(zhōng)，在線(xiàn)購(gòu)物(wù)出現顯著增長(cháng)。在線(xiàn)零售巨頭亞馬遜的股價在疫情擴散期間到達史上最高位。

看到亞馬遜的股價與貝索斯的财富蹭蹭的往上飙升，對于谷歌這樣的搜索巨頭來說，絕對不會放過這樣一次曆史性的機遇。

Google Shopping作(zuò)為(wèi)谷歌搜索引擎的一個集成部分(fēn)，已經有(yǒu)近20年的曆史了。在這段時間裏，它作(zuò)為(wèi)标準的電(diàn)商(shāng)巨頭如亞馬遜以及百思買和沃爾瑪等傳統零售商(shāng)替代産(chǎn)品，通過讓零售商(shāng)直接列出其産(chǎn)品的網站鏈接，并讓客戶搜索單品和價格，它已經成長(cháng)為(wèi)一種替代産(chǎn)品。

通過此舉，谷歌有(yǒu)機會大幅增加其購(gòu)物(wù)流量的份額，并可(kě)能(néng)直接從想去亞馬遜或其他(tā)任何購(gòu)物(wù)網站的消費者手中(zhōng)獲得點擊。正如Search Engine Land所指出的，這實際上是回歸了谷歌最初的購(gòu)物(wù)服務(wù)模式，當時稱為(wèi)Froogle，也是免費為(wèi)商(shāng)家列出産(chǎn)品目錄的模式。

但自2012年以來，Google Shopping要求商(shāng)家必須向該公(gōng)司付費，從而導緻越來越少的公(gōng)司選擇使用(yòng)該平台。2017 年，Google Shopping也因谷歌在搜索結果中(zhōng)将Shopping鏈接優先于其他(tā)競争性價格匹配服務(wù)而被歐盟處以24億歐元的曆史性罰金。

在這一特殊時期推出，免費開放給所有(yǒu)企業，大大增強了對商(shāng)家的吸引力。同時，也将保留一定比例的産(chǎn)品廣告收入，比如，如果用(yòng)戶在Google上搜索産(chǎn)品關鍵字，付費産(chǎn)品列表仍然會出現在谷歌搜索結果的頂部，以及“購(gòu)物(wù)功能(néng)”的頂部。

商(shāng)家如何參與其中(zhōng)

Google Merchant Center的現有(yǒu)用(yòng)戶和已經加入“surfaces across Google program”的廣告主應該并不需要做其他(tā)任何操作(zuò)，就已經可(kě)以出現在谷歌的免費搜索展示中(zhōng)。其餘的商(shāng)家，可(kě)以通過在左側導航菜單中(zhōng)選擇“Growth” - “Manage programs” - “surfaces across Google”來實現這個功能(néng)。另一方面，商(shāng)家還可(kě)以将産(chǎn)品添加到“product feed”中(zhōng)，讓更多(duō)産(chǎn)品能(néng)夠在這些免費列表中(zhōng)被用(yòng)戶看到。

對于新(xīn)用(yòng)戶來說，谷歌希望“能(néng)在未來幾周或幾個月内”加快注冊管理(lǐ)進程，但也不排除有(yǒu)些商(shāng)家可(kě)能(néng)會在權限驗證上有(yǒu)些延遲。另外，除了繼續與Shopify，WooCommerce，BigCommerce等現有(yǒu)合作(zuò)夥伴緊密合作(zuò)外，谷歌還将與PayPal建立新(xīn)的合作(zuò)夥伴關系，允許商(shāng)家關聯他(tā)們的賬戶，以加快注冊流程，确保為(wèi)用(yòng)戶提供更高質(zhì)量的搜索結果。

用(yòng)戶可(kě)以自己上手制表、上傳并獲批Feed。當然也可(kě)以選擇更輕松的方式，使用(yòng)獨立站建站平台的Google Feed同步功能(néng)，簡單幾步就能(néng)将店(diàn)鋪商(shāng)品同步到Feed，并且最快1天就能(néng)通過審核。

“對于任何一家企業來說，應對疫情的措施都不是一蹴而就的。但我們希望能(néng)通過這種方式幫助更多(duō)企業減輕壓力，并為(wèi)未來更健康的在線(xiàn)零售生态系統打下基礎。”谷歌商(shāng)務(wù)總裁Bill Ready補充道。

你準備好迎接這一大波巨大流量了嗎？